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终端加价等,销量同比下滑4.3%,雷克萨斯还要涨价?

核心提示: 一向表现强势的丰田公布的销量数据显示,其在8月份销量竟然同比下滑了。至于其原因,主要在于旗下高端品牌雷克萨斯以及经济性车卡罗拉销量下滑。卡罗拉销量下滑46.7% 另外一个原因,就在于雷克萨斯8月销量下

温/刘帅

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细心的朋友会发现,不像过去的丰田和其他汽车公司,他们的销售逆潮流而动。一向强劲的丰田发布的销售数据显示,其8月份的销售额实际上同比下降。至于原因,主要在于其高端品牌雷克萨斯和经济型轿车花冠销量下降。

雷克萨斯es

统计数据显示,丰田8月份在中国销售了129,200辆汽车,同比下降3.8%。这也是丰田连续18个月的首次下滑。至于原因,那是因为我们上面提到了雷克萨斯和卡洛拉。统计显示,由于采用1.2t车型等原因,8月份新一代花冠销量仅为16900辆,同比下降46.7%。

卡洛拉销售额下降46.7%

另一个原因是雷克萨斯销量在8月份下降。根据丰田的销售数据,雷克萨斯8月份售出16921辆汽车,比去年同期的17675辆下降了4.3%。那么,为什么表现强劲的雷克萨斯销量下降了呢?这也是本文讨论的主要问题。

雷克萨斯

在车宇看来,雷克萨斯着火的最大原因是雷克萨斯销量火爆。甚至,一旦依赖奥迪a6l的糟糕性能,这款车的销量一度超过奥迪a6l。然而,令人遗憾的是,尽管雷克萨斯远未成为一线豪华车品牌,但它已经开始在终点站“提价提车”。目前,互联网上有很多关于其“涨价”行为的新闻。

众所周知,“加价加车”的行为曾经在中国汽车市场很流行,但这是中国人最讨厌和批评的坏习惯。今天的雷克萨斯,仅仅依靠热卖汽车,敢于从烂泥中染上这个坏习惯。它也可以是“勇敢和强大的”。

可以说,雷克萨斯将停止终端明目张胆的“加价加车”行为。我认为,随着中国消费观念的成熟,销量的下降只是一个小小的警告。

雷克萨斯

更重要的是,雷克萨斯在整体上有许多亮点,比如高质量保证和超值质量保证。然而,从质素来看,可能达不到“加价”的要求。更不用说受到消费者批评的主要车型雷克萨斯的动力不足。

在大方面,就在去年8月,丰田决定召回2019年5月6日至2019年5月31日期间生产的总共4,715辆进口雷克萨斯es、ux、ls和lc车辆,原因是制动系统存在问题,可能会造成非常大的安全隐患。

事实上,雷克萨斯仅在2019年就在中国召回了三次,涉及13030辆汽车,基本上是其2019年当前销量的10%。换句话说,2019年每售出10辆汽车,可能就有一套有缺陷的汽车。

另外两辆是2019年3月召回的共计3643辆雷克萨斯ls汽车,原因是轮胎和轮毂装配技术不完善可能导致轮胎分离。其中,4,682辆雷克萨斯gx和is车型因高田安全气囊于2019年1月被召回。

雷克萨斯选择了备受批评的“加价电梯”

除了码头价格上涨和质量问题。雷克萨斯销量下滑的另一个重要原因是奥迪、宝马、奔驰和凯迪拉克等高端品牌使用了巨大的终端折扣。例如,奥迪q5l和a6l以前销售不佳,现在在终端折扣后需求旺盛。

可以预计,雷克萨斯的销量可能会随着下半年终端折扣的增加而继续下降。至少在我看来是这样。

奥迪a6l等高端品牌车型提供终端折扣,挤压雷克萨斯销售空间

当然,我预计雷克萨斯销量继续下滑的另一个原因是雷克萨斯终端出现“涨价”和频繁的质量问题,甚至宣布正式提价。据消息人士透露,雷克萨斯已对多款车型提价,包括雷克萨斯官方起价从279,000元上调至290,000元,es 200和es 260车型上调11,000元,es 300h上调15,000元。此外,雷克萨斯ux车型也增加了15,000元,起价上升至283,000元。

雷克萨斯车型或价格上涨

事实上,雷克萨斯在汽车领域有许多亮点,但它不一定是一辆“神奇的汽车”。他们被“封锁”的原因是,他们的市场份额很小,总体问题爆发很少。

然而,随着销售量的增加,这个问题逐渐出现。例如,如前所述,截至今年8月,雷克萨斯召回了三次,涉及制动系统和其他问题。

另一个原因是丰田旗下的高端品牌雷克萨斯精通中国消费者心理。我擅长宣传和营销。以8月份的销量为例,其销量已经呈下降趋势,但各种宣传变得“逆势而上”。

简而言之,雷克萨斯销量的下降既是市场竞争的外部原因,更重要的是,它自身的问题。希望这不是其销售额下降的开始!

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